香港广告开支第三季跌5%，汇丰广告支出削13%

香港广告市场在2025年第三季度表现出复杂局面：增长与萎缩并存

根据广告数据监测平台admanGo发布的报告显示，香港2025年第三季广告开支总额约为85.8亿港元，同比下降5%，尽管整体市场面临经济不确定性和消费者信心疲软的挑战，但银行、医药及医护、饮品、健美食品及补充剂等关键行业的广告开支均呈现正增长,为广告市场的复苏提供了重要动力。

广告开支表现：增长与萎缩并存

第三季的广告开支中，银行、医药及医护、饮品、健美食品及补充剂等行业表现突出，这些行业的广告开支均实现了年同比增长，显示出消费者对这些基本需求的持续关注和需求，银行业广告开支的增长反映了市场对金融服务的依赖，而医药及医护、饮品及健美食品的增长则与健康意识和消费升级密切相关。

相比之下，一些大型品牌和行业的广告开支则呈现下降趋势，排名第一的汇丰集团广告开支同比下降13%，排名第三的宝洁广告开支同比下降26%，以及排名第七的国泰航空广告开支同比下降6%，这些数据表明部分大型企业在广告投放上进行了精准调整,以应对经济环境的不确定性。

媒体排名：社交媒体领跑，传统媒体表现韧性

在媒体方面，社交媒体广告开支在第三季表现最为突出，同比增长17%，成为广告支出排名第一的媒体平台，流动广告和电视广告紧随其后，分别排名第二和第三，同比增长分别为11%和8%，搜索引擎营销(SEM)排名第四，市占率达到13%,显示出其重要的广告投放地位。

传统媒体也表现出一定韧性，电视广告、户外广告及杂志广告均实现了正增长，分别为5%和5%，这些传统媒体通过精准的投放策略和内容创新,继续吸引了消费者的关注。

行业亮点与未来展望

在行业表现中，银行、医药及医护、饮品、健美食品及补充剂等行业的广告开支增长，反映了消费者对这些行业的持续需求和信任，这些行业有望继续保持广告投放的增长势头,尤其是在消费升级和健康意识增强的背景下。

整体广告开支仍面临下行压力，这表明香港市场仍需克服经济不确定性和消费者信心疲软的挑战，广告投放策略将需要更加精准，针对不同行业和媒体平台,才能在复杂环境中实现增长。

第三季香港广告市场展现出增长与萎缩并存的局面，不同行业和媒体平台的表现各有特色，尽管整体广告开支呈同比下降趋势，但支撑增长的行业和媒体平台为市场提供了重要信号，随着经济环境的变化和消费者行为的调整,香港广告市场有望在下一阶段迎来更多机遇与挑战。

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