美容护理：医美以新品驱动增长美妆国货以极致性价比突围

来源：网络作者：日期：2025-11-02 23:50:03

美容护理行业市场动态及投资建议

近年来，美容护理行业迎来蓬勃发展，尽管市场指数震荡上行但整体表现弱于大盘，但行业内仍蕴藏巨大潜力，从2025年初以来，美容护理指数呈现震荡上行趋势，4月份随大盘一同下跌，但6月伴随618大促、新消费概念等多重刺激，板块迅速反弹并再次进入震荡区间，随着行业产品端不断扩容，新概念不断涌现，医美、化妆品等细分领域的投资价值逐渐凸显,值得深度关注。

医美行业：新产品驱动市场持续扩展

医美行业近年来凭借新技术、新产品的不断推出，成为投资者关注的焦点，传统玻尿酸产品虽然仍占据重要市场份额，但再生材料和胶原蛋白类产品的推广放量，进一步丰富了市场产品矩阵,刺激了终端消费。

再生材料市场：竞争加剧，价格下探
国内再生材料已有近10款产品问世，市场竞争日益激烈，受消费降级影响，价格显著下探，新进入者以价格优势快速抢占下沉市场，尽管如此,这一市场仍具有较大的增长潜力。
重组胶原蛋白产品：蓝海市场潜力巨大
目前市场上唯一重组胶原凝胶产品由锦波生物今年新获批，重组胶原仍处于蓝海市场状态，PDRN（人体衍生物核酸）作为新兴概念，凭借抗炎修复的功效，市场潜力巨大，2026年乐普医疗旗下PDRN注射针剂有望获批医疗器械三类证,成为医美行业的下一个风口赛道。
投资建议：关注差异化产品和获批企业
在医美领域，建议投资者关注具有新产品管线和差异化布局的企业，尤其是近期获批的重组胶原类产品企业，如巨子生物、新品重组Ⅰ型α1亚型胶原蛋白冻干纤维；以及拥有市场首款重组胶原蛋白凝胶填充剂的锦波生物；以及多款医美产品及新药获批的四环医药等企业,这些企业的业绩释放将进入快车道。

化妆品行业：国潮兴起，国货崛起

化妆品市场竞争日益激烈，本土品牌凭借长期打造的产品及渠道优势，持续获得消费者认可，国货品牌凭借高性价比，快速崛起，尤其是在护肤品、彩妆和婴童护理领域表现突出。

护肤品市场：本土品牌占据优势
本土护肤品品牌凭借深耕市场、产品质量和渠道优势，市场占有率稳中有升，尤其是在护肤品市场，国货品牌依靠本土化优势、完善的供应链和生产体系,以极致性价比突围。
彩妆市场：国货品牌异军突起
2018-2023年，国货彩妆品牌的市场份额显著提升，CR5和CR10分别提升4.9pct和9.1pct，凭借高性价比和渠道红利/社媒营销，在大众市场快速崛起，毛戈平等国货品牌跻身高端彩妆市场,凭借品牌力及产品力得到消费者高度认可。
婴童护理市场：快速扩容，市场潜力巨大
婴童护理市场规模已达到320亿元，国货品牌凭借本土化优势、供应链和生产体系的完善，以极致性价比突围，市场仍处于扩容阶段,未来发展潜力广阔。
投资建议：关注品牌矩阵和产品迭代能力
在化妆品领域，建议投资者关注具有品牌矩阵和强大产品迭代能力的企业，上美股份凭借强大的品牌势能和子品牌布局，子品牌迅速放量；润本股份凭借持续迭代的产品体系和精细化运营能力构筑核心竞争力；若羽臣以自有品牌保持高速起量态势，产品矩阵快速扩充；青木科技的自有品牌珂蔓朵和意卡莉已进入放量阶段,带动公司业绩显著优化。