金价飙涨，老铺黄金反成“性价比之王”？消费者疯抢，专家提醒：小心站岗

市场热潮与消费者观望并存

老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）再次引发市场关注，宣布于10月26日对产品价格进行调价，这是该公司今年第三次启动产品调价行动，前两次分别在2月和8月进行，期间涨幅均在5%-13%之间，据《华夏时报》记者统计，老铺黄金的调价幅度或将在9%-10%之间,具体数值将在调价通知公布后揭晓。

市场热潮与消费者观望并存
线下线上渠道均迎来抢购热潮，北京等地的老铺黄金门店外，消费者排长队购金，线上渠道也热销，多个购物平台的老铺黄金商品一经上架便迅速售罄，消费者吴女士表示，“听说要涨价了，所以赶紧来排队。”她认为老铺黄金的工艺精美，尽管定价偏高,但性价比仍然存在。

也有消费者持观望态度，王女士坦言，“老铺黄金主打奢侈品定位，售价本身就偏高，加之频繁调整价格的做法，更让我打消了当下购买的念头。”有消费者更倾向于购买按克计价的金条,认为这种形式更具实用价值。

老铺黄金的差异化定价策略
与传统金店的“大盘金价+工费”计算方式不同，老铺黄金采用“一口价+定期调价”的差异化策略，在黄金价格不断攀升的背景下，消费者吴女士认为老铺黄金的性价比随着调价次数增加，反而更具优势，她计算得出，老铺黄金的价格从每克1199元降至每克990元，差价从每克400多元缩小到200多元,性价比显著提升。

公司扩张与业绩表现
老铺黄金近年来通过线下线上拓展，门店数量已达到46家，截至2025年上半年，公司营业收入同比增长251%，经调整净利润同比增长291%，国际金价走强为老铺黄金提供了重要利好机遇，南开大学金融学教授田利辉表示，老铺黄金的热销反映出消费者不仅追求保值,更看重文化价值与独特体验。

专家观点：调价背后的战略意义
萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊指出，虽然金价上涨，但老铺黄金股价已充分甚至过度反映利好，当前介入的“性价比”明显低于一年前或上市初期，他认为，若金价高位震荡或消费情绪转弱，高估值将率先承压,建议消费者等待更充分回调后再考虑配置。

上海与梅管理咨询合伙企业合伙人沈萌持不同观点，他认为老铺黄金的涨价行为与国际金价波动关联度有限，更多是利用消费者认知来扩大自身业绩表现，他补充称，老铺黄金的产品增值不仅来源于黄金成本,还来自其设计与品牌价值。

未来展望与投资分析
郑磊分析称，老铺黄金采用“一口价+定期调价”模式，虽然毛利率仍处高位，但2025年上半年已从41.2%降至38.1%，租金、人工成本及海外开店投入同步攀升，这些因素可能抑制饰品消费需求，从机构预期来看，花旗等券商仅给出9%-10%的净利润上修幅度,郑磊认为这一增幅不足以支撑公司估值再度实现翻倍。

老铺黄金的频繁调价引发市场热议，其线下线上销量增长与消费者行为表现均显示出品牌的强劲实力，但高估值、定价策略及频繁调价也引发了部分消费者的质疑与观望，老铺黄金能否在价格与价值之间找到平衡点,将成为其持续增长的关键。