第三次涨价！老铺黄金多款饰品一夜涨20% 调价前现“抢购潮”

黄金饰品市场迎来一轮“热潮”

10月26日上午,老铺黄金如期而至，多款古法足金饰品价格迎来第三次涨价，这一调价动作不仅延续了黄金饰品行业的“涨涨涨”格局，更在市场上掀起了一股“抢购热潮”，贝壳财经记者在京东、天猫旗舰店发现，部分热销款饰品价格明显上调，涨幅远超行业常态。

涨价幅度显著，创下新高

老铺黄金通常每年调价两至三次,今年以来其调价力度更是显著，以三元金豆吊坠为例，其售价从19100元涨至23850元，涨幅高达25%，锁骨链等热销款饰品也同步提价，涨幅达到19%，更令人瞩目的是，一款售价超过8000元的葫芦钻饰吊坠，本次调价后涨幅高达22.2%，远超前两次的涨幅水平。

调价前线下线上皆呈现抢购热潮

涨价前,老铺黄金线下门店已出现了新一轮“抢购潮”，10月23日，一位乘高铁特地来到国贸门店排队购买的消费者徐女士告诉记者，因线上断货，她特地赶来购买，北京SKP门店现场排队人数也达到了四五十人，等待时间超过半小时，尽管线下门店没有折扣活动，但素金款饰品已全面售罄，线上平台也出现了多款产品断货现象。

这种“抢购潮”背后，折射出老铺黄金通过涨价制造的稀缺感和紧迫感，业内人士认为，返券活动叠加涨价预期，使得老铺黄金线下销售出现集中放量。

涨价原因：金价上涨与品牌定位并重

老铺黄金此次调价的主要原因是国际金价的持续上涨,10月21日晚，现货黄金一度跌破每盎司4200美元，但随后市场略有回稳，老铺黄金也借助这一趋势，调整了自身定价策略，老铺黄金近年来被称为“黄金界的爱马仕”，主营定价产品，通过适度、可控的涨价，制造稀缺感和紧迫感，从而刺激消费。

行业影响：黄金饰品市场迎来集中涨价

老铺黄金的调价行动并非孤军奋战,在整个黄金饰品行业，多家品牌也在陆续调整价格，周生生、周大生等品牌部分定价产品涨幅高达30%，周大福也计划于10月底上调定价黄金产品售价，涨幅预计为12%~18%，业内人士认为，这是近十年来少见的黄金饰品集中涨价期。

品牌战略：从“克重+工费”到“一口价”

老铺黄金近年来一直在尝试从传统的“克重+工费”定价模式中转型，逐步推行“一口价”产品，这种模式不仅简化了消费者的购买决策，也为品牌定价提供了更大的空间，这一转型也带来了成本上升的压力，老铺黄金的毛利率在报告期内略有下滑，约为38.1%。

未来展望：品牌如何保持市场地位？

盘古智库高级研究员江瀚指出,老铺黄金的主要产品涨幅仍低于同期黄金原料涨幅，这为其调价留下了空间，但他也提醒，若品牌长期依赖涨价而忽视创新和品质，消费者可能转向其他品牌，这将成为最大风险。

老铺黄金近期的财务表现令人瞩目,截至6月30日，老铺黄金拥有41家门店，单个商场平均销售业绩高达4.59亿元，今年上半年，其营收达123.54亿元，同比增长251%；净利润同比增长285.8%，面对市场机遇与挑战，老铺黄金还通过IPO和募资活动为品牌发展储备了足够的资源。

老铺黄金近期的价格调整,不仅是黄金饰品行业的一次“热潮”，更是品牌在市场定位上的重要尝试，通过适度、可控的涨价，老铺黄金试图在价格与品质之间找到平衡点，同时刺激消费与业绩增长，品牌如何在市场竞争中保持自身特质，避免陷入“涨价陷阱”，将是其面临的重要课题。