前三季度营收净利双增 山西汾酒以稳健策略驱动增长韧性

在行业承压中坚守发展，开创未来增长

10月30日,山西汾酒厂股份有限公司发布了2025年前三季度的业绩报告，展现了该公司在行业整体承压背景下的坚韧与潜力，数据显示，山西汾酒前三季度实现营业收入329.24亿元，同比增长5.00%；其中第三季度营业收入89.60亿元，同比增长4.05%，归属于上市公司股东的净利润为114.05亿元，同比增长0.48%，这些财务数据不仅反映了公司在当前市场环境下的强劲表现，也体现了其在行业波动中的稳健发展。

行业背景与公司战略

白酒行业近年来面临着多重挑战,市场需求结构变化、消费升级趋势加快，以及行业整体赋值不足等问题，给各酒企带来了沉重压力，山西汾酒在2024年12月的全球经销商大会上已经明确了2025年的核心营销政策——“稳健压倒一切”，并在此基础上不断推进自身发展。

山西汾酒秉承“抓青花、强腰部、稳玻汾”的战略布局，构建了一套覆盖高、中、低价位全价格带的健康产品架构，高端青花系列的推广提升了品牌高度，腰部老白汾和巴拿马系列则承接了大众宴饮与商务消费需求，而基础款玻汾则巩固了大众消费的基本盘，这种多层次、多维度的产品布局不仅增强了市场竞争力，更为公司提供了更强的结构性抗风险能力。

财务表现与市场贡献

2025年前三季度的财务数据显示,作为核心主力的汾酒系列产品实现销售收入321.71亿元，同比增长5.54%，成为公司业绩的“压舱石”，这一增长贡献率的提升，彰显了公司产品结构的优化和市场定位的精准，山西汾酒“全国化2.0战略”初见成效，前三季度省外市场销售收入达到218.13亿元，同比增长12.72%，成为增长的主要驱动力。

在全国市场布局方面,汾酒聚焦长三角、珠三角等经济高潜力区域，品牌跨区域渗透与渠道下沉策略成效显著，这种市场拓展策略不仅提升了品牌的地域辐射力，也为公司未来的持续增长奠定了坚实基础。

品牌建设与国际化进展

品牌层面,山西汾酒持续高举高打，通过高频品牌露出和联合文化IP项目，进一步强化了“国酒之源、清香之祖”的品牌认知，近年来，市场对白酒行业“核心人群老龄化”的担忧促使汾酒积极探索与年轻消费群体的结合点，将传统文化与年轻消费者“碰撞”，将历史底蕴转化为年轻一代的消费力，这种创新思维不仅为品牌注入了活力，也为公司未来的发展提供了更多可能性。

国际化方面,山西汾酒在2025年5月通过在巴菲特股东大会期间的短片推广，标志着其国际化1.0战略的正式启动，这一举措不仅为公司打开了国际市场的舞台，也为中国白酒品牌提供了一个全新的国际表达方式。

未来展望与核心能力

山西汾酒从“加速发展”模式转向“稳健增长”模式的成功转型，体现了其以质取胜的核心能力，这种以长期主义为导向的经营理念，结合扎实的渠道基础和深厚的品牌积淀，为公司在行业周期中的稳健发展提供了坚实保障。

在行业整体承压的背景下,山西汾酒不仅进一步巩固了行业前三的地位，更通过持续扩大自身领先优势，展现了其在战略定力、品牌韧性和运营内力方面的扎实功底，可以预见，在未来的市场竞争中，山西汾酒凭借其强大的品牌实力、灵活的市场应对能力和坚实的财务基础，将继续在白酒行业中占据重要地位。