从“推内容”到“粘用户”，IP游戏何以撑起千亿市场？

中国游戏行业IP发展：现状、趋势与未来路径

近年来，游戏行业的IP发展正成为推动行业繁荣的核心动力，根据伽马数据的最新报告显示，2025年中国游戏IP市场的实际销售收入将达到2753.9亿元，同比增长约2%，原创游戏IP和引进授权游戏IP的市场占比分别为49.2%和43.6%，合计超过90%，这充分表明，无论是深耕本土原创IP，还是引入海外精品IP,都已成为市场验证的必然选择。

IP发展的双轨策略

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭指出，当前游戏IP发展呈现"双轨"并行态势，深耕经典IP需要采取"分层式"开发策略，以玩法创新为核心构建IP矩阵；抢占"IP+小游戏"新蓝海成为突破瓶颈，这两条路径的并行发展,正是推动游戏行业持续增长的关键所在。

在行业进入存量竞争、用户注意力被持续分流的背景下，打造具有情绪价值的IP变得尤为重要，这些IP不仅能够成为游戏的核心驱动力，更能为游戏行业提供新的商业逻辑与用户连接方式，以情绪价值为核心的IP消费,正在重新定义游戏行业的未来发展方向。

国产IP的成功启示

作为国产IP的标杆，《王者荣耀》的成功经验值得深入分析，自2016年开始出海征程以来，该游戏通过多维度的文化适应策略，成功克服了文化差异和竞争壁垒，其在国际化过程中既挖掘了国际共情元素，如李白"诗剑行"皮肤的水墨风格，表达了诗人洒脱的精神；又深入本地化，比如在巴西推出的廉颇摔跤皮肤和英雄卢亚那，融入了当地文化,增强了亲和力。

《王者荣耀》的成功不仅体现在文化适应上，更体现在其对年轻文化的聚集作用，品牌负责人卢科岩透露，王者荣耀》将继续强化平台属性，围绕文化表达、内容创新与技术革新展开新探索，并与音乐、影视、潮流、体育、线下文旅等多元行业展开深度共创，这预示着国产IP不仅能够在游戏领域延伸,还能在多个产业间形成价值共享。

模拟经营游戏的独特魅力

与对战类游戏相比，模拟经营游戏更能体现持续的陪伴感。《桃源深处有人家》作为国风山水田园经营手游的典型案例，其独特的写意水墨画风和温暖治愈的剧情，使其成为模拟经营赛道的黑马，游戏中的IP衍生品深受玩家喜爱,这种持续的吸引力源于开发团队对真实生活的热爱与细节捕捉。

苏州五十一区工作室首席执行官叶田分享的开发故事，展现了开发团队对生活细节的深刻理解，他们将苏州斜塘老街的评弹声融入游戏，将春节里的全家围坐看春晚的温馨时光打造为游戏联欢晚会，让玩家重温记忆里的跨年时刻，这种以玩家体验为核心的IP开发理念,正是模拟经营游戏成功的关键所在。

"谷子经济"与IP产业的未来

近年来，"谷子经济"概念的兴起，反映了IP产业价值链的延伸，以动漫、游戏、小说、漫画等IP为核心的周边商品消费，展现出巨大的市场活力，数据显示，国内"谷子经济"相关营收已突破千亿元，吸引了各个年龄层消费者的参与，更有趣的是，在谷子IP销量TOP20榜单中，超过一半的IP来自游戏领域，这充分说明游戏正在成为IP产业的重要源头之一,也是年轻一代文化消费的重要入口。

对推动未来IP生态持续健康发展，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然提出了三点建议：一是推动"IP授权"到"情感基建"的战略转变；二是打造"线上共鸣线下体验"的全域闭环；三是推动价值重塑，构建开放共生的IP宇宙，通过"IP群"相互支撑，实现价值倍增,这些建议为未来IP发展指明了方向。

中国游戏行业的IP发展正处于蓬勃发展期，无论是深耕本土经典IP，还是引进海外精品IP，都展现出巨大的市场潜力，随着"谷子经济"的兴起和IP产业链的延伸，游戏作为IP的重要源头，将继续在文化消费中发挥重要作用，通过打造具有情绪价值的IP、构建多元化的价值链，中国的游戏行业有望在全球IP市场中占据更加重要的地位,实现持续健康发展。