迪士尼签约DraftKings，成为ESPN新体育博彩合作伙伴

迪士尼与DraftKings合作，终结与佩恩娱乐的20亿美元协议

华特迪士尼公司近日宣布了一项重大战略转变：与体育博彩平台DraftKings达成协议，成为其ESPN体育电视网的官方博彩网站及赔率提供商，取代了曾经的合作伙伴佩恩娱乐公司（Penn Entertainment Inc．），这一变动不仅标志着迪士尼在体育博彩市场的战略调整，也引发了市场对相关公司股价的广泛关注。

从12月1日起,ESPN旗下的平台将迎来全新合作内容：用户可以通过ESPN平台访问DraftKings的体育博彩投注站、每日梦幻体育赛事竞猜以及其他多种博彩产品，DraftKings还将在ESPN应用程序中开设专门的博彩标签页，并推广ESPN近期推出的在线服务，尽管协议的具体财务条款尚未披露，但市场普遍认为这将为迪士尼带来新的收入来源。

值得一提的是,此次合作的签署标志着迪士尼与佩恩娱乐的20亿美元、为期10年的合作协议正式终止，迪士尼曾通过这一合作项目，借助ESPN品牌在快速增长的体育博彩市场中获取收益，过去两年来，双方在市场份额上的表现并不理想，最终导致协议的终结。

市场对这两家公司的股价均表现出积极反应。 DraftKings股价在早盘交易中上涨了8.5%，而佩恩娱乐的股价则上涨了9.2%，迪士尼股价则基本持平，这些股价的波动反映了市场对双方未来的预期。

佩恩娱乐在这次转变中也在进行自我调整,作为一家以Barstool Sports业务闻名的公司，佩恩娱乐曾因创始人戴夫・波特诺伊（Dave Portnoy）引发的争议和监管问题而受到广泛关注，为应对挑战，佩恩娱乐决定剥离Barstool Sports业务，转而与ESPN达成合作，尽管ESPN Bet作为一款入局较晚的体育博彩平台，目前在美国移动体育博彩市场中的排名仅为第七，市场份额不足3%，其品牌影响力和功能性仍需加强。

尽管如此,ESPN Bet品牌仍将继续作为ESPN节目内容的专属平台运营，佩恩娱乐表示，将于12月1日起以“theScore Bet”为品牌，在美国推出全新的体育博彩服务，这一举措标志着佩恩娱乐在体育博彩领域的再出发。

总体而言,这一市场动荡不仅是迪士尼战略调整的体现，也反映了体育博彩行业的竞争日益激烈，当前市场由DraftKings和Flutter娱乐旗下的FanDuel主导，规模高达137亿美元，ESPN Bet虽然入局较晚，但通过与ESPN品牌的强大号召力，仍有机会在未来的市场中占据一席之地，这一市场的格局或将更加多元化，以消费者利益为导向，带来更多创新和选择。