茅台生肖酒将首次推出“日期酒”：可自选日期，整箱购无需预约抽签

贵州茅台生肖酒系列推出首次“日期酒”活动：为消费者定制情感记忆

贵州茅台生肖酒系列迎来了一项创新举措——首次推出“日期酒”发布活动，这一活动旨在满足消费者的纪念需求,通过数字化增值服务为消费者提供更加个性化的购酒体验。

据“小茅i茅台”微信公众号于10月18日发布的消息，自本月20日起，在i茅台APP“畅享·云购”商城购买整箱53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年，以下简称蛇茅）的消费者，可以选择心仪的生产日期，无需预约抽签，可直接选购，数量有限,先到先得。

这一“日期酒”概念的推出，不仅延续了蛇茅的生产日期选择功能，还进一步拓展至生肖酒系列，消费者不仅可以选择今年1月1日以来已投放的整箱蛇茅，还可以预购生产日期为售卖当日至下一个自然月内任意一天的整箱产品,这一创新举措为消费者提供了更加灵活和便捷的购酒选择。

据贵州茅台方面透露，此次的“日期酒”活动与此前的蛇茅活动并无本质区别，主要增添了生产日期的预购功能，消费者可以根据自己的需求，选择适合自己的生产日期,进一步强化了消费者对产品的情感认同感。

此次“日期酒”活动的推出，体现了贵州茅台在数字化战略上的深入步伐，通过“日期酒”概念，将“时间”转化为可交易的奢侈品，消费者可以通过预订特定生产日期的蛇茅酒，绑定对特定时刻的情感记忆，这种创新不仅为贵州茅台创造了新的业绩增长点,也为品牌溢价提供了更多可能性。

白酒行业专家肖竹青对此表示，贵州茅台通过“日期酒”活动，成功将“时间”转化为可交易的情感资产，这种模式既满足了消费者的纪念需求，又为贵州茅台创造了新的商业价值，如何在保持“错过即无”的焦虑感的同时，避免供应过剩对产品价格体系的影响,将是贵州茅台在推进此类创新活动时需要重点关注的关键。

这一活动的推出也引发了市场对其成功前景的广泛关注，数据显示，今年8月8日推出的定价7000元的“五星商标70周年纪念酒”在上线首日即被“黄牛”抢购，创造了销售额1.79亿元的佳绩，尽管近期因行业调整等因素，蛇茅的市场价格有所下调，但“日期酒”活动的推出是否能再次激活其市场表现,仍需市场所言。

贵州茅台通过“日期酒”活动的创新，进一步拓展了其在高端白酒市场的竞争优势，这种将“时间”与奢侈品情感价值相结合的模式，标志着贵州茅台在数字化转型和品牌溢价方面迈出了重要一步，随着消费者对个性化体验需求的不断提升，贵州茅台如何在保持品牌高端定位的同时，持续推出更多打动心扉的创新产品,将是其未来发展的重要课题。