耐克CEO：耐克复苏需要一段时间

耐克CEO希尔：公司扭亏为计划初见成效，但恢复盈利增长需时间

作为耐克公司首席执行官,埃利奥特·希尔在任职一年多以来，正致力于扭转公司近年来的销售和利润下滑趋势，尽管去年大部分时间里公司季度销售额和利润都在下降，但希尔表示，公司的扭亏为计划已经显示出初步的进展迹象，他明确表示，恢复到中位数到高个位数的收入增长和强劲的利润率，还需要一段时间。

扭亏为计划：从战略调整到品牌与市场的重新定位

希尔在任职期间,已经采取了一系列战略调整措施，以重新定位公司品牌和市场布局，公司正在专注于三个品牌下的多种运动项目，并将其延伸至190个国家，再通过四个地区进行销售，每个品牌都与其对应的运动相匹配，每个地理位置和国家的市场发展阶段也被视为公司战略的重要组成部分。

希尔强调,公司正在通过重新调整业务结构，回到公司的历史根源，与前任约翰·多纳霍时期的“生活方式产品”销售战略不同，希尔将公司分为多个领域，每个领域都由小型跨职能团队负责，旨在更好地满足不同消费者的需求，这种结构调整被认为有助于公司在各个市场领域更加敏锐和灵活。

希尔还在努力重新夺回被竞争对手占据的货架空间,他不再只依赖耐克的门店和网站销售，而是重新转向批发商，通过夺回失去的货架空间，恢复品牌的市场影响力，为了吸引更多的消费者，公司还与Aritiza等新合作伙伴合作，特别是针对女性消费者这一重要群体。

面临的挑战：供应链问题与宏观经济环境

尽管公司正在积极采取措施扭转颓势,但仍然面临着多重挑战，首先是供应链方面，新冠疫情期间，公司曾通过数字化销售策略取得了显著成功，收入和利润都出现了双倍增长，但随着世界经济逐渐恢复正常，实体零售重新开放，公司发现这种单一的数字化销售模式并非万能解。

公司还受到关税的沉重影响,为应对本财年因关税导致的15亿美元损失，公司已经采取了一些措施，包括调整部分产品的价格，以减轻关税成本的影响，希尔表示，公司正在通过加强与供应商、工厂和零售合作伙伴的合作，逐步抵消关税带来的负面影响。

未来展望：行业预期与耐克的复苏潜力

尽管面临供应链和宏观经济等多重挑战,许多业内人士仍预计耐克能够完全复苏，但他们也警示称，全球性的宏观经济环境可能会使公司的转变更加艰难，公司最近发布的财报显示，本财年关税成本对毛利率的冲击比最初预测的更为严重，这可能会对公司的盈利能力产生一定影响。

希尔依然充满信心,他表示公司正在通过多样化的战略调整和创新，逐步实现其长期目标——为所有投资者创造价值，公司正在通过其四个地区和190个国家的布局，为全球市场提供更灵活和多样化的产品组合。

耐克在埃利奥特·希尔的领导下，正在经历一场深刻的转型，尽管恢复盈利增长需要时间，但公司的战略调整和创新能力，以及对供应链和市场的深刻洞察，表明耐克有望在未来逐步实现全面复苏。