巨星传奇想摆脱“周杰伦依赖”

IP与科技的双重驱动，未来布局的多元化之路

在资本市场中，巨星传奇集团有限公司近期的股市动向引发了广泛关注，这家以周杰伦相关IP为核心业务的公司，不仅在资本市场上表现亮眼，更在科技与文化产业的融合中，展现了强大的发展潜力，本文将深入分析巨星传奇的业务布局、发展挑战及未来前景。

动作不断：巨星传奇的国际拓展与科技合作

11月3日和11月4日，巨星传奇相继发布了两则重要公告，瞬间成为业内外的焦点，公司通过产业基金认购了Galaxy不超过7%的已发行股本，成为Galaxy的战略股东，这一举措不仅为巨星传奇打开了链接国际IP资源池的通道,更为公司注入了多元化的国际化发展动力。

随后，巨星传奇与威刚科技合作推出了“巨星狗”机器人产品，作为经销商的威刚科技，将为巨星文创采购1000台四足机器人，而宇树科技则负责技术、硬件研发及相关应用程序的开发，这种“IP+科技”的合作模式，标志着巨星传奇在智能硬件领域的深入布局，旨在通过科技产品拓展IP的应用场景,增强IP的产业延展能力。

IP饱和：公司发展的双刃效应

尽管巨星传奇近年来通过周杰伦这一核心IP积累了显著的市场份额，但其过度依赖单一IP的风险也不容忽视，公开资料显示，2019-2022年，新零售业务中涉及周杰伦相关IP的产品占总收入的比例逐年下降，显示出市场需求的饱和，核心IP的增长乏力也导致收入增速放缓,净利率下降等问题频现。

张振鹏教授指出，周杰伦的IP商业价值正在进入成熟期，衍生品基本上已经饱和，销量难以带来收入的同步增长，这种情况下，公司需要通过多元化布局来缓解风险,寻找新的增长点。

新零售业务的挑战与转型

新零售业务曾是巨星传奇的主要增长引擎，但近年来增速放缓，2024年新零售业务收入同比增长仅为12.5%，而2020和2021年的业务营收更是高出这一数值,这种表现反映出公司在新零售领域面临的市场竞争和运营压力。

面对这一挑战，巨星传奇的战略转型显得尤为重要，公司将重点推出以“周同学”IP、原创IP及联合国际巨星共创的明星IP为核心的自营产品，涵盖手办玩具、潮流服装、日常用品等多元化品类，公司也在积极拓展IP授权业务和开拓不同艺人的演唱会周边商品合作渠道,扩大IP的商业化应用场景。

科技赋能：IP的产业延展与未来布局

“巨星狗”机器人的推出，标志着巨星传奇在科技赋能方面的重要突破，这一产品不仅利用了周杰伦的粉丝流量，还通过智能硬件的创新设计，触达了消费者的多样化需求，魏鹏举专家指出，周杰伦的粉丝主要集中在80、90后群体，这一群体对新鲜事物有较强的消费偏好，通过“流量+产品”双驱动的模式,巨星传奇有望在智能硬件领域取得新的突破。

巨星传奇计划通过“IP全链路运营”和“科技融合”来实现业务的全面升级，赖国辉表示，公司将重点推出多元化的自营产品，并持续拓展IP授权业务，同时加强与国际艺人的合作,共同打造具有全球影响力的IP品牌。

专家观点：行业内外对巨星传奇的评价

在文化产业研究领域，张振鹏教授认为，巨星传奇通过多元化布局并非“去周杰伦化”，而是为了适应市场环境、优化业务结构、寻找新的增长点，这种转型既能纾解单一IP带来的风险,也为公司的长期发展提供了更多可能性。

魏鹏举专家则指出，从粉丝经济的可持续性来看，周杰伦如果没有更多的音乐内容推出，可能会面临粉丝流失的风险，通过推出“巨星狗”等智能硬件产品，巨星传奇不仅可以引流，还能通过产品赋能提升IP的商业化能力,实现流量与产品的双重驱动。

未来展望：多元化与国际化的新征程

巨星传奇的未来发展将面临两个关键课题：如何实现多元化业务的协同发展，如何在国际化市场中找到新的增长点，通过“IP+科技”的战略布局，公司正在试图突破传统IP业务的局限，开拓智能硬件、潮流品牌等新领域。

在资本市场上，巨星传奇的表现也值得关注，尽管近期股价波动较大，但公司通过募资和战略性投入，为未来发展储备了充足的资源，特别是在智能硬件和IP全链路运营方面的投入，预示着公司正在积极应对行业变化,为长期增长奠定基础。

巨星传奇的发展既面临着传统IP业务的饱和风险，也迎来了多元化布局的新机遇，通过科技赋能和国际化拓展，公司正在探索文化产业与科技创新的融合点，以实现可持续发展，投资者可以关注公司未来的多元化产品推出和国际合作进展,以衡量其未来发展潜力。