毛戈平华丽转身：国货美妆巨头迈向海外，高端化战略再迎挑战与机遇

毛戈平：国货美妆的崛起与全球化挑战

随着我国国货美妆品牌的崛起,毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）凭借其高端定位和独特的“骨相化妆法”，在国内市场取得了显著成绩，在成功登顶“国货美妆”之后，毛戈平开始瞄准海外市场，这无疑是一次大胆的决策。

毛戈平上半年业绩亮眼

2025年上半年,毛戈平实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%，彩妆、护肤和化妆艺术培训及相关销售是毛戈平贡献营收的三大主力业务，值得注意的是，备受关注的新业务香水线收入也突破千万元。

进军海外市场,挑战与机遇并存

面对海外市场,毛戈平表示将战略性地进军，建设百货商店专柜及网店双渠道，海外市场意味着全新的挑战，不同肤质、审美和文化背景下的竞争环境，对毛戈平来说是一次考验。

护肤增速跑赢彩妆,渠道结构均衡

在业务构成方面,毛戈平核心彩妆板块收入14.22亿元，占总收入的55%，同比增长31.1%，而护肤品板块表现略优，收入10.87亿元，占比提升至42%，同比增长33.4%，化妆艺术培训业务出现下滑，同比下降5.9%至6730万元。

在渠道方面,毛戈平线上、线下两手抓，业绩表现均衡，截至2024年底，毛戈平全国409个专柜，配备超过2800名专业美妆顾问，构成国货美妆中最大的专柜服务团队，这种渠道结构既保持了高端品牌调性，又抓住了线上增长红利。

创始人夫妇锚定国货高端化

毛戈平品牌的发展历程中,创始人毛戈平和妻子汪立群共同奠定了其市场地位与战略方向，毛戈平始终坚持高端定位，曾公开表示：“不是我今天做一个低端品牌，想着市场变好了，做高端品牌能赚更多钱，就也变成做高端品牌。”

五次递表鏖战IPO,业绩持续增长

2024年12月10日,毛戈平摘得港股“国货高端美妆第一股”，集资净额21.87亿港元，东吴证券研报中称，毛戈平卡位“稀缺国货美妆品牌”，兼具创始人IP、护肤第二曲线放量、线下线上同步成长等优势，该公司业绩预计维持高速增长。

未来挑战与机遇

面对未来,毛戈平需要回答的是如何在不损害高端品牌定位的前提下，找到持续增长的第二曲线，香水等新业务尚未形成规模，培训业务增长乏力，线上营销成本持续攀升，这些挑战都指向同一个核心议题。

毛戈平在国货美妆市场的崛起,离不开其独特的品牌定位和战略眼光，在进军海外市场的道路上，毛戈平将面临诸多挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇，相信在创始人夫妇的带领下，毛戈平能够成功实现全球化战略，成为国际美妆市场的佼佼者。