轻珠宝、新中式、科技风受青睐，天猫双11原创设计师饰品成交额破亿

天猫双11的爆发式增长与未来趋势

在2023年天猫双11购物狂欢节期间,原创设计师珠宝饰品市场迎来了前所未有的繁荣，这些独具匠心的设计作品不仅成交额突破亿元，同比增长近50%，更重要的是，它们正在重新定义消费者的时尚与品味。

消费者对原创设计的追求日益增长,李小姐的经历便是最好的明证，她说：“我更喜欢选择设计独特的饰品来搭配日常穿着，精致又不张扬。”这种偏好正在改变市场格局，天猫数据显示，“设计”一词的日均搜索人数和频次较去年均同比增加50%，显示出消费者对个性化和创意的强烈需求。

从行业动态来看,轻珠宝、新中式与科技风成为原创设计品牌快速崛起的三大主流风格。“轻珠宝风”以其精致工艺和亲民价格成为主流之一，OOAK的“列维斯蕾丝系列”单价500元以上售出超2万件，成交额突破千万元，新中式风格同样表现出色，珠串款式和天然石材质的饰品成交同比增长接近50%，未来科技风和鬼马少女风则凭借创新设计吸引了Z世代消费者，OF HUNGER等品牌成交同比增速超200%。

本土设计师品牌也在双11期间表现出色,核心设计师品牌累计发售新品超过千款，其中热门单品中半数来自OOAK、Ciga Long、Lazy Suri等设计师品牌，新晋品牌“叙春”首次参与双11，即日成交突破百万元。

天猫饰品负责人指出,原创设计的需求快速增长是市场趋势，平台通过“超级首饰发布”活动、流量资源倾斜和直播合作等方式，助力设计师品牌成长，法国轻奢品牌AGATHA通过内容营销活动显著提升了品牌认知度和市场影响力。

直播渠道在推动行业增长中发挥了重要作用,双11期间，天猫饰品行业店铺板块保持增长态势，达人直播带货成绩创下近3年新高，与李佳琦直播间的深度合作尤其突出，有效激活了市场潜力。

截至11月11日,天猫饰品行业成交额同比持续增长，近1000个主营饰品品牌成交额翻倍，近2000个品牌首次参加双11大促，业内分析认为，原创设计不仅吸引了追求个性的年轻人，也赢得了高消费人群的青睐，推动了产品设计创新，拉动了多元消费，引领行业迈向更蓬勃的未来。

天猫双11不仅是原创设计力量的试金石,更是其放大器，随着消费者对个性化、创意化的需求不断提升，轻珠宝、新中式与科技风的创新设计将继续引领珠宝饰品行业的发展，开创消费新纪元。