晨光股份前三季净利下滑7%，称布局情绪价值、IP赋能类产品

以消费趋势引领发展，探索情绪价值赋能未来

近年来，中国消费市场正经历着深刻的变化，年轻消费者逐渐从传统的商品实用性转向对消费体验的追求，更加注重消费带来的情绪价值和心理满足，这种趋势不仅体现在日常消费选择上，更延伸至文化产品和文创周边的蓬勃发展，作为一家综合文具供应商和办公服务商，晨光股份（603899.SH）正以敏锐的市场洞察力，积极应对这一消费趋势，通过强功能、情绪价值类和IP赋能类产品布局相关领域,开辟了广阔的发展空间。

消费趋势的转变与公司战略调整

消费需求从“实用性”向“情绪价值”转变，这一变化对企业来说既是挑战也是机遇，晨光股份董事会秘书白凯指出，公司正通过提供强功能、情绪价值类、IP赋能类产品，积极布局相关领域，这种战略调整不仅体现了公司对市场变化的精准把握,也展现了其在新时代消费需求中的灵活应对能力。

财务表现：新业务驱动增长，传统业务逐步转型

财务数据显示，2025年前三季度，晨光股份营业收入达173.27亿元，同比增长1.25%，归母净利润为9.48亿元，同比下降7.18%，尽管整体净利润出现了下降，但公司在新业务上的表现令人瞩目，科力普科技集团的营收占据公司总营收过半，前三季度营收96.90亿元，同比增长5.83%，单三季度同比增长17%,这一增长主要得益于集中采购下单回归常态以及新客户开拓顺利。

晨光生活馆（含九木杂物社）营收11.94亿元，同比增长6.85%，其中九木杂物社营收11.54亿，同比增长9.22%，特别是单三季度同比增长9%，显示出市场对IP类产品的强劲需求，这些数据不仅反映了公司新业务的强劲表现,也预示着公司传统业务逐步向高附加值方向转型。

业务细分与多元化发展

在产品细分方面，书写工具、学生文具和办公文具三大核心品类收入均出现不同程度下滑，但毛利率普遍提升，书写工具同比减少1.52%至19.91亿元，学生文具同比下降6.51%至25.78亿元，办公文具同比下降6.84%至22.99亿元，其他产品同比增长9.26%至7.29亿元，值得注意的是，办公直销业务的毛利率同比下降0.34%至6.78%,显示出在价格竞争中可能面临的挑战。

科力普（办公直销业务）的毛利率下降主要是政策原因导致招投标价格受到影响，业务结构的占比也对毛利率产生了一定影响,公司正通过优化业务结构和提升产品竞争力来应对这一挑战。

品牌影响力与市场扩展

截至9月底，晨光股份在全国拥有超870家零售大店，其中九木杂物社以15至29岁的品质女生为目标消费群体，销售文具文创、益智文娱和实用家居等品类，晨光生活馆则以8至15岁的学生为主要消费群体，销售文具品类,这些专门针对不同消费群体的门店网络为公司提供了强大的市场支撑。

公司在全国有近7万家使用“晨光文具”店招的零售终端，展现出其强大的市场影响力，通过与热门IP的合作，九木杂物社进一步提升了品牌影响力和会员黏性,IP类产品资源投入和销售占比均有显著提升。

未来展望与挑战

面对消费趋势的变化和市场竞争的加剧，晨光股份需要在继续推进新业务发展的同时，进一步优化传统业务结构，提升毛利率，特别是在办公直销业务中，公司需要通过技术创新和产品升级，提升竞争力,应对政策环境的变化。

总体来看，晨光股份通过敏锐洞察市场趋势，积极布局新业务，展现出强大的发展潜力，公司需要在品牌建设、产品创新和市场拓展方面继续发力,以在情绪价值赋能的时代中占据更有利的位置。