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IP市场繁荣背后潜在风险

11月6日晚间，泡泡玛特直播间的一场意外事件引发了广泛关注，直播期间工作人员的不当言论导致网友热议，事件曝光后，关于公司内部处理方式的传闻也纷纷涌现，这一事件不仅暴露了直播带货中的操作失误,还反映出当前IP市场繁荣背后潜在的市场风险。

直播事故引发争议

在11月6日的直播中，一位工作人员手持原价79元的DIMOO挂链盲盒说到："这东西卖79元确实有点……过分了"，另一位工作人员则回应称："没事，会有人买单的。"这一片段被网友转发，引发对泡泡玛特直播运营的质疑，尽管公司随后表示正在对事件进行调查，但不会开除相关员工,这一态度并未完全平息公众的疑虑。

DIMOOIP市场表现亮眼

DIMOO作为泡泡玛特旗下的一款头部IP，近年来表现强劲，得物App数据显示，DIMOO全新系列"新生日记"开售后秒售罄，今年3月，DIMOO推出与迪士尼联名的首款搪胶盲盒产品，市场反应热烈，隐藏款"米奇TV秀"价格由179元上涨至784元，溢价3.4倍，目前仍有1倍溢价,这种IP的市场表现令人瞩目。

IP市场繁荣背后风险

尽管IP市场繁荣，但并非没有潜在风险，根据得物App数据显示，泡泡玛特旗下LABUBU、星星人等IP近期补货后价格均有所下滑，LABUBU 4.0隐藏款"爱心"价格下跌13%，从558元降至486元，这种价格波动可能反映出市场供需关系的变化,IP产品的持续热度并非完全稳定。

泡泡玛特股价近期大幅下跌，自8月底以来跌幅超35%，截至发稿，股价跌超4%，报208港元/股，虽然公司财务表现依然强劲，2025年第三季度收入同比增长245%，其中海外收入同比增长365%,但股价走势却不容忽视。

直播事故的深层影响

直播事故虽然仅为个别事件，但其对品牌形象的影响不容忽视，直播作为一种营销方式，要求从业者必须具备高度的专业素养和市场敏感度，任何轻率的言论都可能对品牌形象造成负面影响，泡泡玛特在处理这一事件时，展现出的积极态度值得肯定，但如何避免类似事件再次发生,仍需进一步探讨。

未来发展方向与建议

面对当前市场环境，泡泡玛特需要在IP运营和市场风险管理方面做出更好的平衡，应加强内部管理，确保直播运营的规范性和专业性；加强IP产品的创新能力，保持市场热度；建立更加灵活的市场响应机制,以应对价格波动等风险。

泡泡玛特直播翻车事件虽然不构成重大危机，但其反映出的市场风险和品牌管理的重要性不容忽视，公司需要在保持IP市场领先地位的同时，更加注重风险控制,确保企业的长远发展。