老人鞋足力健已是多次失信被执行人，张凯丽称代言5年前已结束

从辉煌到困局的全貌

63岁女演员张凯丽在社交平台上发文回应了一起热议，称看到“#张凯丽自己穿黑丝叫我们买足力健#”的热搜，并提醒粉丝代言行为已于五年前结束，足力健品牌背后的公司睢县足力健鞋业有限公司的经营状况引发了广泛关注，从辉煌到困局，这家曾风靡一时的老人鞋品牌，经历了怎样的起伏？以下是足力健品牌发展历程的全貌。

品牌起步：从一个小小的老人鞋品牌到全国知名

2015年，张京康创立了“足力健”老人鞋品牌，最初，这是一家小小的老人鞋品牌，专注于为老年人打造舒适耐用的鞋类产品，随着一系列精准的市场策略,足力健迅速崛起。

2017年，足力健与营销咨询公司华与华合作，推出了一系列标志性的营销策略，包括更新品牌logo、签下张凯丽作为代言人、频繁在央视投放广告等，通过这些策略,足力健迅速进入了大众视野。

市场崛起：销量天下第一的“黑马”

2018年至2022年，足力健老人鞋在中国市场的销量连续三年位居第一，2020年，足力健的年收入达到30-40亿元，超过了传统老牌鞋企奥康当年的27亿元，这种辉煌的表现让足力健成为许多小众品牌的“教科书”,证明了精准营销和精准定位的重要性。

困局降生：法律问题与市场竞争加剧

辉煌的背后并不都是光彩，足力健品牌并非一帆风顺，最近几年经历了多次波折，首先是产品问题，2019年，一位消费者因穿着防滑足力健鞋摔倒骨折，起诉了足力健及其代言人张凯丽，指控其涉嫌虚假宣传，同年及次年，足力健还被江苏及湖北市场监管局通报产品性能不合格,这些问题严重损害了品牌的声誉。

市场竞争也在不断加剧，近年来，一批专门做老人鞋的新品牌相继涌现，而一些传统鞋履品牌也开始涉足老人鞋细分市场，这些新兴品牌的加入,加速了老人鞋市场格局的洗牌。

整顿与转型：公司努力寻找新的增长点

面对市场竞争加剧和消费者信任危机，足力健公司开始积极进行整顿和转型，2025年5月，足力健正式跨品类进军有机食品市场，推出了足力健有机食品品牌,目前已经开出几十家有机食品门店。

在营销手段上，足力健有机食品走的是足力健老人鞋一脉相承的路子——线上线下齐发力，形成铺天盖地的宣传态势，在线下，足力健门店实行会员制，提供300元和600元两个档次的会员服务，在线上，足力健通过直播达人在抖音平台持续直播，郑州多家门店更是全天候直播，但这块业务最终能否转型成功,还有待时间观察。

张京康个人刑事案件：限制消费与股权冻结

作为足力健的创始人、控股股东和法人代表张京康也未能幸免，近年来，他多次被法院冻结股权和限制消费，最近的一次限制消费令发布于2025年8月，执行法院为睢县人民法院，历史上曾有28次限消，涉案总金额高达2.5477亿元。

这些刑事案件的曝光，进一步加剧了足力健公司的困境，市场和消费者对足力健品牌的信任度受到严重影响,这对公司的经营和转型提出了更高的要求。

从辉煌到困局的教训

足力健的故事是中国品牌发展的典型案例，也是一次沉重的教训，从一个小小的老人鞋品牌到全国知名，再到如今的经营困境,这段历程映射出市场竞争的残酷和品牌建设的复杂性。

对于消费者而言，这也提醒我们在选择品牌时要关注产品质量和公司诚信度，对于市场参与者而言，这则是一次提醒：在商业竞争中，诚信经营和持续创新才是立足市场的根本，足力健的经历,值得我们深思。