一年连损三将！ 网易游戏“权斗”，“功臣”广州派失势？ | BUG

内部管理与战略转变的深层探析

作为中国游戏行业的龙头企业，网易近年来因其在游戏领域的突出表现而备受关注，近期的高层离职潮、游戏项目失败以及内部管理问题的曝光，凸显了网易在快速发展过程中面临的深层次挑战,本文将从多个维度深入分析网易当前的困境及其对未来的影响。

事业部动荡：高层离职与内部调整

网易游戏事业部近年来高层人才的连续离职，引发了外界的广泛关注，执掌《率土之滨》核心业务的李凯明离职，继金韬和少云之后，成为事业部级核心人物的离职事件，这三位人物均属广州派系，而广州与杭州两地的事业部之间的内部竞争也被外界猜测，内部人士透露，广州派系在近年来的表现不如杭州派系，导致其失去核心地位，这种事业部间的权力斗争不仅影响了人员流动,也对公司战略的实施产生了深远影响。

内部管理中的“形式主义”问题也被认为是导致高层人才流失的重要原因之一，据一位前网易内部人士反映，广州的事业部在项目推进过程中过于注重形式，要求团队成员花费大量时间进行冗长的汇报和流程满足，而忽视了实际的工作效率和游戏产品的质量，这种管理方式不仅降低了工作效率，还导致了多个重要项目的失败，射雕》的惨败。

《射雕》失败：项目管理与市场策略的双重失误

《射雕》作为网易近年来备受期待的MMORPG项目，其失败不仅损害了公司的品牌形象，也暴露了项目管理和市场策略上的深层问题，尽管《射雕》耗资10亿元，汇聚了600人的开发团队，历经6年的打磨，最终因IP合作期结束和运营策略调整而在仅运营一年多的时间内停运,这一结果令人深思。

数据揭示了《射雕》在市场上的表现不如预期，首日iOS畅销榜最高排名第15位，次日即跌至44位，一个月后滑落至百名开外，尽管首月流水勉强过亿，但相比同IP低成本产品（如中手游《新射雕群侠传》首月超2亿）的表现悬殊，第三方数据显示，游戏上线两个月后iOS单月流水跌至53.3万元，首月流水勉强过亿，这种表现远低于市场预期，导致网易CEO丁磊对其表现“不满意”,并进行了项目负责人和核心团队的更换。

内部人士指出，《射雕》的失败不仅源于市场策略的失误，还与项目执行过程中的管理问题密切相关，广州事业部被认为过于强调“做最顶级金庸游戏”的目标，而忽视了实际市场需求和运营可行性，这种“形式主义”和过度追求“爆款”心态，导致了资源浪费和效率低下,最终贻误了项目的成功。

内部管理的困境：形式主义与“土皇帝”式管理

网易的内部管理模式被认为是导致事业部动荡和项目失败的重要原因之一，传统上，网易以“制作人至上”的理念著称，制作人在项目立项、运营、宣发等环节拥有几乎无限制的决定权，这种“赛马制”虽然在过去推动了网易的快速发展，但在当前竞争激烈的市场环境下,显得不够科学和高效。

一位前网易内部人士表示，网易的管理流程过于繁琐，充满了形式主义，导致团队成员需要花费大量时间在非实际工作上的汇报和流程满足，这种做法不仅降低了工作效率，还限制了团队的创造力和灵活性。《射雕》项目在开发过程中，团队成员被要求按照公司内部规定的繁琐流程来推进,导致项目进度拖延和质量不足。

制作人的“土皇帝”式管理也被认为是网易面临的另一个问题，网易过去依赖顶级制作人“灵光一现”的产品驱动模式，虽然在短期内取得了成功，但在长期发展中显得不够稳健和可控，随着市场竞争的加剧，网易需要更加依赖系统化的管理和数据驱动的决策,而这种转变显然面临着强大的阻力。

网易的战略转变：从“广撒网”到“精准投入”

在面对市场竞争和内部管理问题的双重压力下，网易开始进行战略性的调整，逐步从“广撒网”的创新模式转向“精准投入”的高质量产品策略，公司高层明确表示，网易将更加注重项目的早期决策权，减少对“土皇帝”式管理的依赖,从而实现更高效的资源配置和更科学的产品开发。

在这一转变过程中，网易开始加强对杭州雷火事业群的支持，作为公司战略重心的倾斜，雷火事业群凭借《逆水寒》《永劫无间》等爆款的成功，逐渐在公司内部占据主导地位，尤其是在2025年，雷火负责人胡志鹏晋升为集团执行副总裁,这标志着公司战略重心从广州向杭州的彻底倾斜。

这一战略转变也伴随着大量非核心和高风险项目的裁撤，2024年至2025年，网易以前所未有的速度关停了大量游戏项目，其中既有运营多年的老产品，也有新作，这种“瘦身”行动的目的是为了释放资源，集中力量打好重点战略,提升公司整体效率。

竞争环境的加剧：腾讯与米哈游的挑战

在网易进行内部整合和战略转变的同时，外部竞争环境也在不断加剧，腾讯作为传统的强劲对手，凭借《王者荣耀》《和平精英》等长青产品，持续贡献稳定现金流，并在多个赛道上进行深度布局，尤其是在射击类游戏领域，腾讯的储备产品表现强劲，《三角洲行动》已突破日活用户3000万大关。

新兴力量米哈游也在网易的阴影下崛起，凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》等高品质作品，米哈游不仅在全球市场取得了成功，还通过对前沿科技的投入，构筑了强大的壁垒，米哈游的成功不仅提升了玩家对游戏品质的阈值,也给网易带来了沉重的压力。

在这样的竞争环境下，网易的处境显得尤为尴尬，其在非核心项目上的撤退，反映出公司在面对市场竞争时的战略谨慎，网易仍需在保持创新能力的同时，提升产品质量和市场竞争力,才能在行业格局中保持优势。

未来展望：网易的转型与挑战

尽管目前网易正处于内部整合和战略转型的关键阶段，但其未来的发展仍面临诸多不确定性，公司需要在内部管理中打破“形式主义”，建立更加高效和科学的管理体系；需要在项目立题和资源配置上做出更明智的决策，避免类似《射雕》的失败。

网易在面对腾讯和米哈游的竞争时，需要找到自己的定位，是否继续依赖“爆款”模式，还是转向更加稳健和可持续的发展路径？这些问题都将决定网易未来的发展方向