宝洁：将聚焦创新而非折扣，吸引谨慎消费者

产品创新驱动增长，关祱影响减弱，未来仍看好

2023年第一季度，宝洁公司（Procter & Gamble，简称 P&G）发布财报，展示了强劲的市场表现和积极的发展前景，作为全球领先的家用品和护肤品巨头，宝洁不仅在销售额上取得了显著增长，还通过产品创新和战略布局，为未来发展奠定了坚实基础,本文将从多个维度深入分析宝洁的财报亮点及其市场影响。

销售额增长：市场表现强劲

宝洁第一季度销售额同比增长3%，达到223.9亿美元，超出分析师预期的221.8亿美元，这一增长得益于多个因素的共同作用,包括产品价格提升和市场份额的稳步增长。

产品创新：核心驱动力

宝洁近期通过产品创新策略，成功应对市场竞争，首席财务官安德烈・舒尔滕（Andre Schulten）指出，公司在全产品线推出创新产品，推动了价格上涨2%至2.5%，新款Tide Evo系列洗衣液不仅显著提升了织物护理品类的销售额，还获得了零售商的大量订单，宝洁还对Pampers纸尿裤和Olay沐浴露进行了升级,进一步巩固了其市场地位。

应对市场竞争：创新胜于促销

面对竞争对手的大幅促销活动，宝洁选择通过产品创新和品牌投资来应对，而非通过降价，舒尔滕强调，尽管这种策略需要更长时间，但从长远来看，创新和品牌建设远比短期促销更有价值，这种战略思维体现在宝洁在大中华区的市场表现上，有机销售额同比增长5%，其中美妆、个护及健康护理部门贡献了显著增长。

消费者行为变化：高端产品需求增长

当前市场环境中，消费者在购买决策和消费行为上更加谨慎，尤其是对高端产品的需求不断增加，宝洁的高端产品线在部分渠道已成为增长的主要驱动力，美妆部门通过推出高价新品类护发及个人护理产品，实现了有机销售额同比增长6%。

关祱影响减弱：财务预期改善

宝洁本财年关祱成本预期从8亿美元下调至4亿美元，降幅达50%，这得益于特朗普政府对“美国本土无法天然生产”的产品给予关祱豁免，以及报复性关祱有所减少,关祱豁免带来的收益为公司带来了显著的财务利好。

业绩预期：稳健增长

宝洁展望本财年（截至6月30日），维持销售额同比增长1%至5%的业绩预期，并预计每股净收益同比增长3%至9%，首席执行官乔恩・莫勒（Jon Moeller）表示，尽管面临复杂的消费环境和地缘政治挑战，公司仍有望实现上述业绩目标，宝洁将继续加大在创新和营销领域的投资,以提升产品价值并推动业务增长。

财报亮点总结

• 销售额：第一季度销售额同比增长3%,高于预期。
• 产品创新：推动价格上涨2%至2.5%,并取得显著市场份额增长。
• 市场竞争：通过创新和品牌建设,成功应对竞争对手的促销活动。
• 关祱影响：关祱成本大幅下调,为财务表现带来积极影响。
• 消费者行为：高端产品需求增长成为宝洁增长的重要动力。
• 未来展望：公司保持稳健的业绩预期,并计划通过创新和投资实现可持续增长。

宝洁通过产品创新、市场策略和财务优化，展现了强劲的市场韧性和增长潜力，尽管当前市场环境充满不确定性，但宝洁的创新战略和高端产品布局为其未来发展奠定了坚实基础，投资者可以期待宝洁在接下来的财季和年度中继续保持增长势头,为股东创造更大价值。