超长假期激发多样化文旅需求

随着中秋国庆“双节”叠加的超长假期临近，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在成都启动，标志着新一轮文旅消费热潮的掀起，各地纷纷推出特色文旅活动和优惠政策，激发假日消费活力，文旅消费市场展现出强劲增长态势。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示,近年来，改善型消费发展迅速，文旅消费作为改善型消费的重要组成部分，呈现百花齐放、千帆竞发的火热局面，文化和旅游已成为人民美好生活的刚需，逐渐成为主导型消费。

为迎接“双节”假期，各地积极推出特色文旅活动和优惠政策，四川省制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动，云南省文旅系统也推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产品。

从市场预订数据来看,文旅市场有望迎来强劲增长，美团数据显示，中秋国庆文旅预订同比增速达73%，携程数据显示，“国庆黄金周”假期跨省游订单量同比大幅增长，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示,服务消费将成为超长黄金周的增长主力，餐饮、旅游、文化娱乐等体验型消费占比将持续提升，这背后是居民消费观念从物质满足向精神享受的转变。

文旅消费补贴的政策信号作用比短期拉动效应更为重要,有助于增强市场信心，促进文旅消费市场长期健康发展，美团旅行相关负责人表示，文旅融合成为出游大趋势，“文旅+百业”带火更多旅游目的地，新玩法迭出。

综合来看,在超长假期、积极政策与多元化市场需求的多重驱动下，“黄金周”旅游市场展现出强劲活力与升级趋势，消费月活动不仅为假期注入了浓厚的节日氛围，更通过“文旅+”的深度融合，推动了消费链条的延伸与供给质量的提升，为全年消费市场的持续复苏与高质量发展注入积极动力。