实探泡泡玛特珠宝北京首店 最贵足金产品5.6万

泡泡玛特跨界黄金市场,以“痛金”概念吸引年轻消费者

随着黄金市场的火爆,越来越多的品牌开始涉足这一领域，潮玩巨头泡泡玛特也悄然入局，推出“Baby Molly足金系列”，以“痛金”概念吸引年轻消费者。

据悉,“Baby Molly足金系列”涵盖了黄金摆件、金豆、串珠、吊坠、“宇宙金条”等四大类产品，采用一口价计价模式，价格从980元至56800元不等，该系列产品以泡泡玛特核心IP“Molly”为主题，吸引了众多年轻人的关注。

“痛金”一词源自日本御宅族文化，指通过夸张方式展示个人喜好，如添加动漫元素等，在黄金市场，痛金一般指黄金品牌与热门动漫IP推出的联名黄金制品，被部分年轻人视为“最保值谷子”。

泡泡玛特作为潮玩领域的领军企业,其IP“Molly”拥有强大的影响力，2025年上半年，Molly取得营收13.6亿元，同比增长73.5%，位列前八大营收IP中的第二位，此次推出“Baby Molly足金系列”，泡泡玛特有望凭借其IP优势，在黄金市场占据一席之地。

某资深黄金分析师表示,“痛金”产品可以同时满足消费者的投资需求和个人兴趣，提供情绪价值，对于黄金企业来说，痛金提升了黄金产品的附加值，有助于提升销量。

痛金产品的价格普遍高于正常黄金,且保值性难以保证，有受访者表示，虽然喜欢这些角色，愿意为此支付溢价，但也希望市场价格能够更理性。

泡泡玛特2025年上半年实现营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，从潮玩领域跨界到黄金市场，泡泡玛特能否凭借“痛金”产品延续辉煌业绩，还有待观察。

泡泡玛特跨界黄金市场,以“痛金”概念吸引年轻消费者，有望在黄金市场占据一席之地，痛金产品的价格和保值性仍需关注，泡泡玛特需在保持产品品质的同时，合理定价，以满足消费者的需求。