日化护肤半年报|贝泰妮2025年上半年业绩双降、归母净利润降49% 却拿过半收入做营销

日化护肤行业高毛利率低净利率现象解析：营销与研发的失衡

导语：近年来，日化护肤行业在我国市场蓬勃发展，行业内部却存在着高毛利率、低净利率的现象，本文将深入剖析这一现象背后的原因，并提出相应的建议。

高毛利率、低净利率现象的原因

营销费用高企

日化护肤行业公司普遍存在销售费用高企的现象,巨额营销侵吞了部分利润，2025年上半年，丸美生物销售费用率高达56.5%，成为年度营销王，在互联网环境下，新锐品牌依靠电商平台、社交媒体等媒介，快速触达消费者，实现品牌规模提升与认知塑造，为了维稳市场份额，日化护肤行业的营销也日益内卷，导致营销费用不断攀升。

研发投入不足

与高额的营销费用相比,日化护肤行业公司在研发端的投入相对较少，以丸美生物为例，其销售费用率为56.5%，而研发费用率仅为2.3%，这导致产品同质化严重，创新力度不足，难以满足消费者需求。

产品同质化严重

在重营销、轻研发的背景下，日化护肤行业公司产品同质化现象严重，多数产品创新力度不够，难以真正满足消费者的护肤需求，产品同质化也使得行业陷入价格战，降低企业盈利能力。

营收过度依赖某一品牌

在营销驱动下,日化护肤公司将大量资源投放至出圈品牌，导致公司营收过度依赖某一品牌，抗风险能力减弱。

建议

平衡营销与研发支出

日化护肤行业公司应合理分配营销与研发支出,确保产品创新与品牌建设同步发展，在提升产品竞争力的同时，降低营销成本，提高企业盈利能力。

加强产品创新

加大研发投入,提高产品创新力度，满足消费者需求，通过差异化竞争，提升品牌竞争力。

优化营销策略

在互联网环境下,日化护肤行业公司应优化营销策略，降低营销成本，加强与电商平台、社交媒体等合作，提高营销效果。

提高抗风险能力

日化护肤行业公司应降低对某一品牌的依赖,多元化发展，提高抗风险能力。

日化护肤行业高毛利率、低净利率现象背后，是营销与研发的失衡，行业公司应重视产品创新，平衡营销与研发支出，实现可持续发展。