Z世代情绪消费崛起：毛绒玩偶成新宠，近6成青年为情绪价值买单

毛绒玩偶爆火，Z世代情绪消费崛起：快乐消费，为“心理刚需”买单

随着社会节奏的加快和压力的累积，年轻一代越来越重视情绪价值，这股力量正在推动一个新兴的消费趋势——情绪消费，近年来，从jellycat到Labubu，一系列毛绒玩偶成为年轻人的心头好,其火爆程度可见一斑。

根据Soul APP 2025年第二季度的数据显示，Labubu相关内容的发帖数量同比增长3133.2%，搜索量同比增长2643.7%，这一现象的背后，是Z世代对情绪价值的追求，据《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超过9成年轻人认可情绪价值,其中超5成青年主要从社交中汲取情绪价值。

报告指出，46.8%的青年认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药，43.1%的青年认为情绪价值让自己觉得被需要、被看见，32.8%的青年认为情绪价值是生活动力、是续命工具，还有22.8%的青年表示越来越意识到情绪价值的意义。

在这种背景下，近6成青年愿意为情绪价值买单，数据显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比为56.3%，较2024年增长16.2%，越来越多的年轻人开始追求“情价比消费”,即在情绪价值和价格之间寻找最大比值。

值得注意的是，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者，20.3%的年轻人是情绪消费的“日活型用户”，每天都会进行情绪消费；23.1%每周会有几次情绪消费行为；仅31.1%偶尔进行情绪消费，整体来看，年轻人情绪消费月平均支出为949元，近1/5愿为快乐每月豪掷超2000元。

随着情绪消费的火热发展，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升，35.7%的青年表示“普通商品已经打动不了我”，15.7%表示“现在要更贵、更精致的商品，才感觉被满足”，19%表示“现在会更挑剔”。

尽管如此，男女为情绪价值买单的核心动机存在差异，女性更倾向于自我犒赏和越级消费,而男性更渴望被理解认可和身份感。

Z世代情绪消费的崛起，反映出年轻一代对心理健康和生活动力的追求，在这个时代，快乐消费、为“心理刚需”买单已成为一种新的消费观念，对于商家而言，洞察这一趋势，抓住年轻人的情绪需求,将为品牌带来更多的发展机遇。