前三季度业绩承压，欢乐家4天股价却上涨超60％，市场资金在赌什么？

欢乐家的“过山车”式股价波动：短期热炽背后隐藏的基本面挑战

食品饮料板块掀起了一波短期行情,成为市场关注的焦点，欢乐家股价在11月7日至13日的4个交易日内上涨了61.36%，期间两度出现“20cm”涨停，成为市场热点，11月14日大盘回调的影响下，欢乐家股价随之下跌超10%，这种短期股价的“过山车”式异动，与公司近年来的经营业绩表现形成了鲜明背离，引发市场对其短期波动可持续性及长期价值的深度思考。

股价热与基本面的背离

欢乐家的经营业绩近年来持续承压,2024年归母净利润同比下滑47.06%，2025年前三季度营收和净利润同样出现下滑，尽管公司近期通过产品价格调整和多元化渠道拓展实现了收入的相对稳定，但整体经营状况仍然面临严峻挑战。

截至2025年三季度,欢乐家的营业收入为10.42亿元，同比下滑22.25%，归母净利润仅为0.11亿元，同比下滑87.43%，这种业绩表现与股价的短期热潮形成了明显的“股价热、业绩冷”背离，市场对其短期内的波动前景提出了质疑。

经营现状：成本压力与业务结构调整

欢乐家的经营状况不仅仅是业绩问题,更是面临着持续的成本压力，2024年，公司销售费用同比上涨5530.78万元，主要是由于新零售团队建设、业务宣传及线上平台推广力度的加大所致，部分主要原材料的采购成本也出现了较大幅度的上涨。

为应对成本压力,欢乐家在2025年通过调整产品价格来优化收入结构，7月1日起，上调了部分产品的价格，涉及产品的销售收入达7.95亿元，为了适应不同地区的出厂价格，部分椰子汁饮料产品的价格在少数地区进行了下调，导致销售收入减少约518.89万元。

行业背景：食品饮料板块的整体表现

欢乐家并非个例,在食品饮料板块中，近期多只个股也感受到了市场情绪波动的影响，以三元股份为例，该公司11月10日至13日连续四个交易日出现涨停，但11月14日却出现了跌停，三元股份作为中国北方知名的鲜奶品牌和全国有影响力的奶酪生产商，其业绩表现也未能与股价的短期热潮相匹配。

整体来看,食品饮料行业在需求复苏放缓的背景下，面临着增长乏力的挑战，行业内企业需要通过产品创新、渠道优化、成本控制等多方面手段来突破瓶颈，检验其长期价值。

欢乐家的突破之路

欢乐家在面对行业挑战时,也提出了多维度的应对策略，公司将继续推进产品结构优化，重点发展低糖、高附加值的功能性产品，同时拓展植物蛋白饮品以减少对传统产品的依赖，在渠道布局方面，欢乐家将加码零食量贩、即时零售及下沉市场，加强线上营销力度，品牌层面，公司将强化品牌故事性与联名合作，分散国内需求疲软风险。

公司还提出了一个印度尼西亚椰子加工项目,进一步拓展海外市场，分散国内经营风险，第四季度，欢乐家计划借助年底节日销售旺季，做好相关产品堆箱陈列布建，渠道拓展，网点维护等工作，并结合实际情况开展专项营销方案，积极抢占春节市场。

欢乐家的短期股价波动虽然引发了市场的广泛关注,但其长期发展仍需面对经营业绩下滑、成本压力增大以及行业需求复苏放缓等多重挑战，市场将继续密切关注其在产品创新、渠道优化、成本控制等方面的破局动作，以评估其长期价值。

责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶