万达信息：樊瑜波先生申请辞去公司独立董事等职务

波司登邂逅国际明星设计师Kim Jones，开启高端化新征程

10月21日,国际知名设计师Kim Jones宣布加入波司登集团，担任高端系列创意总监一职，这一消息瞬间在资本市场引发强烈震动，波司登股价大涨近9%，报4.91港元，创下近期新高，业界普遍认为，这一战略性人事调整不仅是波司登高端化进程的又一关键一步，更预示着中国国民品牌在全球高端羽绒服市场中开辟新的篇章。

Kim Jones：国际明星设计师的“双手掌柜”

Kim Jones，这位英国设计师是时尚界的顶级人物，他曾担任路易威登（Louis Vuitton）和迪奥男装（Dior Men）艺术总监，在任期间凭借极具辨识度的设计风格和跨界创新能力赢得全球设计界的尊崇，2018年，他率领迪奥男装与Supreme联名合作，单季度销售额创下36.4亿欧元的历史新高，这一次加盟波司登，Kim Jones不仅延续了他职业生涯中的奢侈品牌定位，更展现了他对平价设计与高端化结合的独到见解。

“设计LV、Fendi、Dior这样的奢侈品牌的同时，还可以为普通消费者设计出他们可以负担得起的产品，这就是我想去做的事情。”在波司登的宣传视频中，Kim Jones表达了自己对品牌的理解与追求，这句话道出了他在加入波司登的初衷：在追求奢华与高端的同时，不忘回归设计的本质——满足消费者的需求。

波司登：从“低谷期”到“高端化”

作为中国最具影响力的羽绒服品牌之一,波司登在近年来的发展历程中，始终在高端化道路上坚持不懈，2013至2016年间，受品牌老化、款式陈旧以及快时尚品牌的冲击，波司登经历了“低谷期”，营收连续四年下滑，净利润从10.79亿元降至1.32亿元，2018年，加拿大鹅等国际品牌的大规模入侵，波司登被迫重新审视自身定位。

“不做中国的Moncler，要做世界的波司登。”这句宣言揭示了高德康等老管理层对品牌未来的清晰洞察，波司登开始全面推进高端化战略，首先更换了42年不变的LOGO，重新聚焦主品牌，接着推出首个高端系列“登峰”，价格突破万元，这一系列举措虽然在市场上引发了一些争议，但也为品牌奠定了高端化发展的基础。

国际市场格局的“松动”与机遇

当前全球羽绒服市场正经历一场深刻的变革,传统的高端羽绒服霸主Canada GOOSe近年来增长乏力，其控股股东贝恩资本已启动出售程序，消费者的需求也在发生变化，高端化与性价比双向需求的格局使得市场格局更加复杂。

对于波司登而言,这一市场动荡既是挑战也是机遇，国际市场的松动为国内高端品牌提供了难得的上升空间，而Kim Jones的加盟则被视为品牌在这一过程中的一把利器，有券商分析师表示：“Kim Jones的加盟弥补了波司登在高端市场叙事体系上的短板，从而为品牌注入国际公认的时尚溢价。”

高端化的困境与突破

尽管取得了一系列成绩,波司登在高端化进程中仍面临诸多挑战，消费者对高端化的认知错位问题依然存在，很多消费者对“高价格”与“高端品质”仍有误解；品牌的高端化推进过度依赖营销投入，2024财年的销售及分销费用已突破80.55亿元，与营收增长的1.6倍相比，投入成本远高于预期。

更为棘手的是,波司登面临着多维度的竞争压力，Moncler、Canada GOOSe等国际品牌依然牢牢占据万元级市场的利润，而跨界型对手如Lululemon、始祖鸟等也在不断扩大市场份额，如何在如此复杂的竞争格局中实现突破，将是波司登未来发展的关键。

一个“惊险一跃”的战略布局

业内人士普遍认为,Kim Jones的加盟是波司登的一次“惊险一跃”，其成功与否将决定品牌是否能真正实现“鱼跃龙门”，短期来看，这一举措为波司登带来了极高的关注度和股价弹性，但长期来看，如何将Kim Jones的设计理念转化为持续的市场优势，将是波司登管理层面临的最大课题。

从战略布局的角度来看,这次加盟无疑是波司登高端化进程中的一次重要突破，国际化的设计师团队、强大的品牌叙事体系以及对消费者需求的深刻理解，这些都是波司登未来在高端市场中站稳脚跟的关键要素。

Kim Jones的加盟不仅是一次设计师职业生涯的重要转折，更是波司登高端化战略的一次重要升级，在资本市场的强烈关注下，波司登需要在短期内将这次加盟的优势转化为实际的市场增长，而在长期来看，如何在全球羽绒服市场中找到自己的定位，将是这家国民品牌实现高端化梦想的关键，业内人士普遍认为，只有在坚持自身定位的基础上，在高端化与大众化之间找到平衡点，波司登才能真正“做世界的波司登”。