港股异动丨家电股普遍上涨 美的集团涨2.5% 京东、天猫双11陆续开启

家电行业迎来促销高峰，带动股价与销售双重增长

中国家电行业迎来了一波促销热潮，既有股价上涨，也有销售订单大幅增长,预示着行业后疫情复苏迎来新一轮增长机遇。

港股家电股整体表现亮眼，10月份以来，美的集团、TCL电子、海信家电、海尔智家等家电企业的股价均呈现上涨态势，美的集团股价涨幅达到2.5%，TCL电子、海信家电、海尔智家等涨幅均超1%，JS环球生活涨幅达0.55%，这些家电企业的股价表现,反映了市场对家电行业前景的看好。

京东11.11购物节的举办进一步推动了家电销售，自10月9日晚8点起，京东11.11全面开启以来，截至14日12点，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%，增速及销售占比均位列行业首位，持续扩大行业领先地位，数据显示，大家电（如空调、冰箱、电视）和改善型小家电（如扫地机器人、投影仪、高端厨电）是消费者在双十一期间最关注的购买类别。

更值得关注的是，天猫双11购物节即将于今晚（15日）8点正式开启，这一购物节的促销力度堪称“全年最优惠”，官方立减85折基础上，再叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重优惠,这将进一步刺激消费者对家电产品的购买欲望。

分析机构认为，双11作为中国全年最大的购物节，往往是消费者大规模购买家电和小家电的最佳时机，据格隆汇数据显示，这一时期大家电和改善型小家电的销量增长显著,能直接带来家电企业季度乃至全年营收的重要增量。

总体来看，京东11.11和天猫双11的促销活动为家电企业带来了双重利好，促销活动进一步提升了消费者对家电产品的购买意愿；家电企业通过优惠政策可以扩大市场份额，提升品牌影响力，随着疫情后复苏周期的推进，以及消费升级趋势的持续,中国家电行业有望迎来更为广阔的发展空间。