邮惠万家银行宣告退场，独立法人直销银行仅剩一家

国有大行首家独立法人直销银行退出历史舞台，直销银行发展面临挑战

邮储银行发布公告，将吸收合并其全资子公司中邮邮惠万家银行有限责任公司，标志着国有大行首家独立法人直销银行退出历史舞台，随着邮惠万家银行的退场，市场上的独立法人直销银行仅剩百信银行一家，银行的直销银行APP也在陆续被下架、注销,直销银行发展面临挑战。

邮惠万家银行退出历史舞台

邮惠万家银行是国内第二家获得开业批复的独立法人直销银行，也是国有大行中首家独立法人直销银行，在成立仅一年多的时间里,邮惠万家银行便宣布退出历史舞台。

邮储银行在公告中表示，本次吸收合并是为了进一步优化管理及业务架构，巩固数字化转型成效，提高运营效率，降低管理成本，对于市场关心的本次吸收合并对母行的影响，邮储银行表示，邮惠万家银行的业务规模较小,对邮储银行未来的业绩表现整体影响较小。

直销银行APP批量退场

除了独立法人直销银行，银行的直销银行APP也在陆续被下架、注销，与巅峰时期的上百个直销银行APP相比,如今仍在手机应用商店上架的直销银行APP仅剩10余家。

从直销银行APP的维护情况来看，多数直销银行最近一次版本更新在几个月内，但也有几家直销银行长期缺乏维护更新，部分直销银行APP基础理财缺失、上线产品仍较为单一。

直销银行发展面临挑战

招联首席研究员董希淼表示，我国直销银行发展过程中存在的不足与问题逐渐显现，从客户定位、产品体系、组织架构等方面来看,直销银行仍存在诸多挑战。

1. 客户定位：直销银行以零售客户为主要服务对象，目标客户群体与零售银行高度重叠,且很难以低成本批量获取客户。

2. 产品体系：直销银行产品集中于存款、理财和支付，同质化程度高,与原有产品差异不大。

3. 组织架构：直销银行尚未建立起独立灵活的业务管理体系，多数直销银行部门作为二级部门,依附于电子银行业务部门。

部分中小银行坚守直销银行渠道

尽管直销银行发展面临挑战，但部分中小银行仍在坚守直销银行渠道，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，部分中小银行直销银行APP仍存，可能因其客户基础、服务范围、技术实力等与大行存在差异,直销银行作为其特定服务渠道仍有一定价值。

中小银行在评估直销银行必要性时，应综合考虑自身战略定位、客户需求、技术实力及运营成本等多方面因素，避免盲目跟风，确保资源有效利用，可探索与金融科技公司合作,借助外部力量提升数字化能力。

随着直销银行发展的不断深入，行业面临着诸多挑战，如何突破瓶颈，实现可持续发展,是直销银行需要认真思考的问题。