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谷歌成最大赢家
虽然联邦选举委员会(以下简称“FEC”)的报告并没有提及搜索巨头谷歌10月份的广告收入，谷歌无疑是奥巴马网络广告宣传大战的最大赢家。根据ClickZ News对FEC最新报告进行的分析，谷歌共从奥巴马身上赚取了350万美元。
2008年初，雅虎就已确定稳坐收入第二的趋势，但他们与谷歌之间的差距却大得惊人，只从奥巴马身上赚取67.3万美元。根据FEC的报告，奥巴马在2008年10月总统竞选中的总网络广告开支达797万美元。
据市场调研公司Borrell Associates预测，2008年政治广告客户网络支出将达到1770万美元。早期有关政治广告的预测显示，网络广告支出最高将达到1.1亿美元。值得一提的是，奥巴马的网络广告支出有超过50万美元流入社交网站的腰包。
Facebook的广告总收入超过46.7万美元，其中有37万美元是在9月这一个月赚取的。旗下拥有BlackPlanet.com网站的Community Connect共从奥巴马团队身上收获大约6.1万美元。竞选过程中，这家网站为奥巴马登出了显示广告，并将他的简介放在主页上。2008年初，这位总统候选人在MySpace上的支出还只有1.15万美元，很快，对MySpace的支出便在奥巴马的FEC报告中消失。
利用网络向黑人拉选票显然是奥巴马此次竞选策略的重要组成部分。除了在BlackPlanet.com上登广告外，奥巴马有近13.8万美元的支出花在BET.com上。虽然广告中的信息以黑人为对象，但这些广告与奥巴马的其它网络广告相比并没有任何差异。
在2008年大部分时间，奥巴马的竞选团队都在呼吁网络用户“加入我们”。所谓的“加入我们”就是希望网民接收电子邮件或者短信息、捐款、参加相关活动或者充当志愿者。在初选和大选前，他便登出广告号召选民登记和进行早期投票，并暗示他们用点击方式查找当地的投票站。
NBA网站也分得一杯羹
虽然奥巴马阵营买下的大部分广告是由网络广告公司提供的，但一些出版商也直接向他们销售广告。其中，时代华纳取得最为丰硕的直接销售成果，10月的广告收入超过33.7万美元。Politico也同样取得不错业绩，共拿下14.6万美元，《华盛顿邮报》网站相对较少，但也有10万美元进账。
直接向奥巴马阵营销售广告空间的网络出版商并不全是主打新闻和政治焦点的公司。全球权威天气资讯提供商Weather Channel Interactive便从奥巴马阵营身上赚取超过10.8万美元的收入。奥巴马海量广告支出的另一个有些令人意想不到的“接收者”便是NBA网站，这位候选人9月大约向NBA网站支出2.1万美元，当时正值职业篮球训练营期间。
广告网为奥巴马阵营的最终胜出做出了不小贡献，允许他们根据地理位置、人口统计数据、兴趣以及此前的网络行为，锁定潜在选民。2008年，奥巴门阵营共向各类网站支出60多万美元，其中包括美国在线的Advertising.com、Collective Media、Undertone Networks、Burst Media、Quigo、DrivePM、Pulse360、Specific Media以及视频网站Broadband Enterprises和Tremor Media。
非常具有针对性
对于任何利用媒体的候选人来说，有针对性向当地投放广告的能力都显得非常重要，相比之下，奥巴马阵营将有针对性投放提高到一个新的层次。
在几个州进行初选和大选前，奥巴马的团队便针对不同州的居民订制了富有创意的网络广告。在初选中，标有定制信息的显示广告纷纷在德克萨斯州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州以及其它州的新闻网站上出现。2008年晚些时候，大量针对特定州的广告出现，呼吁人们“为了一个变化的美国，请登记为巴拉克·奥巴马以及其他候选人投票”，同时告知他们本州登记投票的最后截止日期。
除了通过广告网针对不同地域投放不同广告外，奥巴马阵营还利用专攻当地媒体的公司，在当地网站上投放广告。当地媒体购买公司Centro让奥巴马的广告出现在当地的很多电视和报纸的网站上，他们的10月收入接近63万美元。提供数字媒体服务的公司Cox 10月也进账10万美元。
10月，奥巴马购买游戏内置广告的做法激起了广告业以外的行业的兴趣。他们在EA的游戏中嵌入有关早期投票的信息，其中包括赛车游戏《火爆狂飙:天堂》(Burnout Paradise)，目标直指10个“战场州”的玩家。
根据FEC最近的一份报告，奥巴马阵营10月共向微软旗下的游戏内置广告网Massive支付4.4465万美元。此外，他们还在2008年向微软支付了大约25万美元，很有可能是因为使用了MSN的搜索广告业务。参议员约翰·麦凯恩(John McCain)的竞选团队则未在FEC的报告中公布他们的网络广告支出情况。
(编辑: 文章)